Inicialmente, o SEO do Pinterest pode parecer confuso às vezes.
Mas saiba que o Pinterest é um lugar feliz de muitos blogueiros!
Não é a toa, que eu menciono o Pinterest e o SEO (Otimização de mecanismos de pesquisa) juntos.
Neste post especial, não se preocupe com linguagem técnica por que vou apenas passar dicas para ajudar você a encontrar seu conteúdo no Pinterest.
Alguns estudiosos passaram horas lendo e relendo o blog de engenharia do Pinterest, em um esforço para extrair algumas pérolas e repassá-las para o público.
Contents
Por Que Investir No SEO Do Pinterest?
Como o Pinterest é um mecanismo visual de pesquisa e descoberta, ele compartilha muito mais em comum com o Google e outros mecanismos de pesquisa do que sites de mídia social como o Instagram.
Por exemplo, como o Google, o Pinterest pode ser um poderoso gerador de tráfego qualificado.
Com efeito, ele é o principal motivador de tráfego social e para muitos é a principal fonte de tráfego.
O Que É SEO Do Pinterest?
O envolvimento de seguidores é um fator chave na distribuição de conteúdo.
É dessa forma que o SEO do Pinterest busca energicamente sua ajuda para determinar o melhor lugar onde mostrar seu conteúdo na pesquisa.
Pode ser no feed da página inicial e nos Pins relacionados (ou “mais como este”).
Aí que entra o SEO do Pinterest.
E é aí que você pode fazer muito para melhorar o SEO do seu conteúdo.
Como o Pinterest é o coração de uma plataforma de pesquisa e descoberta, otimizar seus Pins, perfil e conteúdo para o Pinterest é muito semelhante à otimização para o Google.
Portanto, assim como no Google, o aumento no tráfego do seu trabalho duro pode não acontecer da noite para o dia, mas acontecerá.
Observação: muitos dos fatores estão compartilhados publicamente no blog de engenharia do Pinterest, mas pode haver outros que não são compartilhados publicamente.
Se você seguir essas sugestões e sempre tentar ajudar o Pinterest a criar uma plataforma cheia de conteúdo atraente e de alta qualidade, você vai longe!
O que você vai aprender neste artigo?
- Palavras-chave
- Interesses
- Hashtags
- Como Verificar Seus Próprios Pins Em Busca Do SEO Do Pinterest
- Ranking SEO Do Pinterest – Como Conseguir Deixar Seus Pins No Topo
- Resultados De Pesquisa Personalizados
- Como As Pessoas Pesquisam No Pinterest
- Como Fazer Pesquisa De Palavras-Chave No Pinterest
- Por Que Seu Site É Importante Na Pesquisa Do Pinterest
Então, acompanhe a leitura até o final e eu garanto que você vai saber mais sobre o SEO do Pinterest do que muita gente!
Este conteúdo é de grande valor e com certeza vai ajudar você a ter resultados ótimos no Pinterest.
SEO Do Pinterest – Palavras-Chave
De início, com o SEO do Pinterest a quantidade de informações pode sobrecarregar você,o que é normal com qualquer rede social.
Mas não se preocupe!
Nos locais apontados na lista logo abaixo (mas não necessariamente na ordem em que aparecem) é onde o Pinterest vai procurar suas palavras-chave.
Daí ele decide se o seu PIN vai aparecer ou não em uma determinada consulta de pesquisa.
- Título do PIN.
- Descrição do Pin.
- Nome do Pasta (Board).
- Descrição do Pasta.
- Título da Página Com Link, Descrição e Texto.
- Consultas de pesquisa que frequentemente levam a cliques no PIN.
- Nome dos objetos detectados em uma imagem.
- OCR – reconhecimento óptico de caracteres.
- Expansão Lexical – palavras e frases semelhantes.
1-Palavras-Chave No Título Do Pin
O título do PIN é definido manualmente quando você cria um Pin no Pinterest.
- O Pinterest usa as palavras do seu título para determinar quando elas aparecem na pesquisa.
- Não repita apenas o texto da descrição, use o título para focar no conteúdo do PIN, enquanto usa a descrição para fornecer MAIS contexto e detalhes.
- Tome cuidado para não forçar a palavra “clique” nos títulos(na verdade, é melhor não usar a palavra “clique”).
- Pense no seu título como uma chamada atrativa, incentive os Pinners a clicar nele, e dê detalhes relevantes sobre o conteúdo do link.
- Coloque o texto mais importante no início, é provável que os 30 primeiros caracteres apareçam no feed.
2-Palavras-Chave Na Descrição Do Pin
A descrição do Pin é o que você digita quando cria um PIN no Pinterest.
No exemplo acima, “Receita De Pizza Caseira” é o título e o parágrafo começa com “Podia ser por telefone”…
Observe que tanto no título do Pin como na descrição dele as palavras-chave são usadas para melhor posicionamento nos resultados de pesquisa do SEO do Pinterest.
3-Nome Da Pasta (Board)
No exemplo acima, nosso Pin foi salvo na pasta “Pães de todos os tipos”. Use palavras-chave naturalmente nos nomes das suas Pastas (Boards), e salve seus Pins nas Pastas com nomes e tópicos relevantes.
4-Descrições das Pastas
Use as palavras-chave naturalmente nos títulos das suas Pastas para ajudar o SEO do Pinterest a ter mais contexto sobre os Pins que você salva lá. Veja na figura abaixo.
A Descrição dessa pasta é: “Adoramos um bom pão. Qualquer tipo. Isso nos faz pesquisar e testar muitas receitas. Pães que servem de base para sanduíches incríveis ou para comer com um bom azeite”.
5-Título Da Página Com Link, Descrição E Texto
O SEO do Pinterest analisa o conteúdo em que cada PIN está vinculado através do link que você fornece quando cria seu Pin, para obter mais sinais de palavras-chave.
Quando o Pinterest vê este Pin, os robôs inteligentes do Pinterest vão para a página do link e procuram por informações na página.
É isso que você insere no seu blog como título e descrição de SEO. Eles também fazem uma busca no texto principal da página, procurando por palavras-chave.
6-Consultas De Pesquisa Para O Pin
Mesmo se você não usar uma determinada palavra-chave em nenhum lugar, se o seu Pin receber cliques de determinadas consultas de pesquisa, ele pode ser marcado com essa palavra-chave.
Como isso acontece?
A chave está nos interesses e abordaremos mais á frente como os interesses influenciam o SEO do Pinterest em um dado momento.
7-Palavras-Chave Dentro Da Imagem Do Pin
O Pinterest pode “ver” nossas imagens?
Sim, com certeza pode!
Ele identifica itens nos nossos Pins.
É por isso que ele sugere que nossos produtos sejam destacados em nossas imagens sempre que possível.
Abaixo veja esta imagem interessante do blog de engenharia do Pinterest, que mostra como eles identificam objetos dentro de uma imagem de Pin.
Através de algoritmos específicos que agem como sensores, conseguem saber que na imagem tem bicho preguiça, que o local é conhecido como santuário de bichos preguiça no caribe, na Costa Rica, etc.
Incrível, né?
E se você não consegue colocar seu produto ou serviço como uma imagem no Pinterest?
Está tudo perdido? Claro que não!
8-Texto De Um Pin
Eu sei, esse também me surpreende.
O Pinterest chama isso de “reconhecimento óptico de caracteres” e é exatamente isso.
Eles leem os textos nos seus Pins.
Aqui está outra imagem ao lado que ilustra a incrível capacidade que ele tem de “ler” nosso texto dentro das imagens.
Portanto, lembrar que o Pinterest lê seu texto nos Pins é bastante útil para melhorar o SEO do Pinterest.
9-Palavras E Frases Semelhantes
Por este fator, é que não precisamos nos preocupar em usar variações de uma frase-chave ao abordar diferentes versões da mesma palavra-chave do Pinterest.
O Pinterest cuida disso para nós.
Veja os exemplos:
- Dicas de jardinagem – também pode aparecer em “Ideias de jardinagem”
- Ferramenta de jardim – Ferramentas de jardim
- Jardim ferramenta – ferramenta de jardim
Essa é a inteligência artificial do Pinterest em ação!
SEO Do Pinterest – Interesses
Cada Pin no Pinterest é mapeado por vários interesses.
Existem dezenas de milhares de interesses organizados com 10 níveis de especificidade!
E são usados para remover conteúdo não seguro, fornecer recomendações personalizadas, segmentar anúncios e como um fator de classificação nos resultados de pesquisa.
O Pinterest compartilhou como eles mapeiam Pins para interesses:
O que isso significa para o SEO do Pinterest?
Além de tentar imaginar seu produto ou serviço na imagem e empregar um bom uso de palavras-chave, não parece haver muito o que você possa fazer para influenciar o mapeamento de interesses.
Mas é importante saber como funciona quando chegarmos ao ranking (logo mais).
As hashtags são úteis para a colocação de Pins mais recentes nas pesquisas.
Você verá todos eles exibidos na ordem do mais recente para o mais antigo no feed.
Como os resultados são cronológicos, você não pode fazer nada para permanecer nas classificações, exceto salvar novos Pins, mas use hashtags nos Pins do Pinterest para ajudar a aparecer o conteúdo mais rapidamente.
Esta pesquisa abaixo mostrou Pins salvos de 14 horas a vários dias atrás.
Como Saber Se O Pinterest Vê Seu Pin
Dê um close no seu Pin no Pinterest e role para baixo até “Mais como este”.
Eles são semelhantes ao seu Pin?
Você ficaria feliz em ter seus resultados de pesquisa como esse?
Se assim for, ótimo!
Caso contrário, analise suas palavras-chave nos 9 pontos acima e veja se você pode melhorar suas palavras-chave no Pinterest.
Veja este exemplo de um Pin que eu postei no nosso blog, Lances Digitais:
E agora os Pins “Mais como este Pins”, mostrando como o Pinterest está categorizando a imagem e atribuindo palavras-chave e interesses.
Parece que o Pinterest sabe exatamente o que estou tentando dizer com esse Pin.
Como Ranquear Bem no Pinterest
O que todos querem é ranquear bem no Pinterest.
Colocar nossos Pins no topo dos resultados das consultas de pesquisas no Pinterest.
A classificação se resume em quais Pins têm mais probabilidade de encantar e inspirar os Pinners e criar a melhor experiência para o usuário?
Esses são os que aparecem primeiro.
A seguir, algumas das coisas que afetam a classificação geral.
- Relação com texto – é o texto encontrado em vários locais (1-9 acima).
- Consistência – o Pin e todos os seus elementos estão relacionados à página linkada?
- Pin engajamento / popularidade
Relação Com Os Textos
A relação com o texto é simples, as mesmas palavras-chave e frases devem ser encontradas em todos os pontos de palavras-chave que já falamos aqui.
E por esse motivo é tão importante salvar seus Pins primeiro na Pasta mais relevante, o Pinterest quer ver se o Pin pertence a essa Pasta e ele faz essa conexão com os dois.
De forma coerente, se as palavras-chave forem as mesmas em várias fontes, é provável que seu Pin tenha boa correspondência na consulta de palavras-chave.
Veja no exemplo abaixo, os locais em que as palavras-chave têm peso importante, ilustrado com a seta azul.
Consistência
Aqui a consistência vai além da questão de pinar todos os dias conteúdos relevantes.
Vamos ver os outros pontos que fazem parte do que o Pinterest chama de coesão.
A ligação entre o a Pin e o conteúdo que ele é vinculado é essencial.
Use, na descrição do seu Pin, as mesmas palavras-chave que você tem na postagem do seu blog.
Verifique se a imagem que faz o link com o conteúdo ou alguma coisa que tem estilo semelhante, está na página para onde o link direciona.
Observe na imagem abaixo como a imagem do Pin se relaciona com a imagem do blog, ou seja, é a mesma imagem.
Engajamento E Popularidade de Um Pin
O SEO Do Pinterest Personalizado
Apesar da relação com o texto, a coesão e engajamento retornarem uma grande variedade de Pins de interesse em uma pesquisa por qualquer palavra-chave, o Pinterest dá um passo mais além.
Eles querem mostrar o que você quer ver.
Com isso em mente, o Pinterest analisa vários sinais para classificar seus resultados pessoais.
Vejamos algumas das perguntas que o SEO do Pinterest verifica nesse quesito:
- Os interesses que do Pin estão mapeados para os mesmos interesses com os quais você tende a se envolver?
- Pessoas como você tendem a se interessar por um Pin em vez de outro (com base em identificadores como gênero, etc.)?
- Você costuma se envolver com esse tipo de Pin?
- Tipo de Pin estático, vídeo, carrossel, etc.
- Estilo visual do Pin
- País de origem do Pin
Essa é a parte “mágica” do SEO do Pinterest!
Você pode (e deve) seguir as práticas recomendadas para design, consistência e uso hábil de palavras-chave.
Mas no final, o Pinterest é uma rede de pesquisa e descoberta.
Eles trabalham constantemente para criar experiências melhores e mais personalizadas para todos nós.
Quanto mais você prestar atenção ao engajamento nos seus Pins e executar testes com diferentes imagens e palavras-chave, melhor será capaz de dizer quais desses fatores ajudam a melhorar em relação a tráfego e conversões no seu blog.
Como As Pessoas Fazem Pesquisa No Pinterest
Como 98% das pesquisas no Pinterest são sem marca, fica claro que as pessoas estão abertas à descoberta e inspiração.
Em vez de pesquisar termos como “melhores tênis de corrida”, como se pode fazer no Google, é mais provável que uma pessoa no Pinterest pesquise algo como “dicas de corrida para iniciantes”.
Com isso em mente, você deve expandir suas palavras-chave além do seu produto ou serviço para atrair pessoas, antes que elas saibam que precisam de você.
Como Fazer Pesquisa De Palavras-Chave No Pinterest
A pesquisa de palavras-chave do Pinterest é bastante simples.
Você pode usar o recurso de pesquisa de preenchimento automático ou de termos relacionados de pesquisa guiada.
Comece a digitar uma de suas palavras-chave relevantes e o Pinterest fornecerá algumas sugestões.
Em seguida, pressione enter e você verá as caixas de pesquisa guiadas do Pinterest abaixo da caixa de pesquisa.
Este é o Pinterest informando que as pessoas que pesquisaram sua palavra-chave original também pesquisaram esses termos ou gostariam de descobri-los.
Clique em cada caixa colorida sugerida na pesquisa, para ter mais recomendações específicas.
É isso. Repita a operação até ter uma boa lista para trabalhar.
Distribuição do Pinterest E O Seu Blog
O Pinterest quer exibir Pins que levam a conteúdo de qualidade.
Além do óbvio, o conteúdo precisa ser útil, bem escrito, atraente e inspirador.
Veja no link a seguir como verificar seu blog. Verifique seu site com o Pinterest.
Isso propicia ao Pinterest ver que você é o legítimo proprietário do site e dos conteúdos que você compartilha.
Outro recurso importante são os Rich Pins ou (Pins Avançados) que porporcionam mais contexto aos seus Pins.
O Pinterest quer enviar tráfego para sites de qualidade que ofereçam ótimas experiências para os usuários.
Na realidade, eles nem sequer cobram para levar tráfego de anúncios seus para páginas com popups e anúncios.
Os sites com muito conteúdo exagerado dessa forma podem eventualmente sofrer.
Sobre a quantidade.
O Pinterest quer que você Pine de forma consistente, e eles querem o seu novo conteúdo.
Portanto, tente criar conteúdo novo no seu site pelo menos uma vez por semana, e garanta imagens que possam ser pinadas nas suas postagens.
Se você não tiver tempo para isso, crie novas imagens para o conteúdo existente, isso também funciona muito bem!
Precisa de ajuda para ser mais consistente no Pinterest? Programe todos os seus Pins para a semana em minutos com Tailwind!
Uma prática recomendada é criar 5 Pins para cada postagem do blog, aproveitando mais o conteúdo.
Automação Do Pinterest:
O Que É Tailwind E Para Que Serve?
Tailwind é uma ferramenta de marketing para o Pinterest e Instagram, que permite aos usuários gerenciar sua conta do Pinterest de uma plataforma centralizada.
Economiza tempo e ajuda a aumentar seu alcance.
Com o aplicativo Tailwind é incrivelmente fácil agendar Pins para serem publicados ao longo do dia.
Em outras palavras, é uma maneira de automatizar o processo manual de criação de Pins e publicá-los em suas várias Pastas.
Na prática, ao consistentemente Pinar (fazer upload dos seus Pins) todos os dias e nos horários ideais, a Tailwind permite aumentar o alcance constantemente no Pinterest enquanto direciona o tráfego de volta para o blog.
Mas, se você deseja que as pessoas vejam seu conteúdo no Pinterest e quer gerar mais tráfego do Pinterest para o seu blog, ajude o Pinterest distribuir seu conteúdo para os Pinners.
Em Resuno
Mesmo que todos os mecanismos de pesquisa mantenham alguns segredos, o Pinterest compartilha com todos nós muitos detalhes sobre como o SEO do Pinterest funciona e como podemos ter uma classificação mais alta dos Pins.
Checklist 7 etapas para o sucesso com SEO do Pinterest:
1. Faça bom uso das palavras-chave nos 9 pontos importantes.
2. Entenda os interesses
3. Use hashtags
4. Aprenda os fatores de classificação do Pinterest para ter seus Pins no topo
5. Entenda a pesquisa personalizada
6. Realize pesquisa de palavras-chave
7. Verifique se o seu site é digno do Pinterest!
Está pronto para experimentar o SEO do Pinterest?
Combine o que você aprendeu aqui com o compromisso de criar novo conteúdo toda semana e o seu tráfego do Pinterest vai aumentar.
#AoSeuSucesso
