O Google Ads ou Google Adwords é a maior ferramenta de links patrocinados do mundo digital.
Essa plataforma de publicidade é usada por milhões de pequenas e grandes empresas diariamente.
Se você souber como utilizá-la corretamente, vai ser muito mais fácil alavancar suas vendas.
O Google é cheio de ferramentas que visam ajudar os empreendedores quando se trata de marketing digital – e uma dessas ferramentas é o Google Ads.
Nesse artigo, vamos te ajudar a entender o que significa esse conceito e como essa plataforma você mudar o futuro dos seus negócios!
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O Que É Google Ads?
O Google Ads é um serviço de publicidade do Google.
É através dessa plataforma que o seu site será exibido em forma de links patrocinados quando alguém realizar uma pesquisa.
Os anúncios são exibidos nos resultados de busca e estão totalmente relacionados às palavras-chaves utilizadas durante a pesquisa.
A primeira versão da plataforma foi lançada no ano de 2000. Desde então, o Google vem fazendo melhorias.
Não é à toa que ela é a líder do mercado.
O Adwords possui quatro principais formas de anúncio.
Todas elas podem ser extramente úteis.
Tudo depende das suas necessidades.
Confira quais são elas:
Rede De Pesquisa
Esse tipo de anúncio é extremamente útil para quem deseja ser encontrado nas pesquisas do Google.
A rede de pesquisa deve ser utilizada por quem deseja receber cliques ou conversões nos anúncios, que serão exibidos na área de destaque.
A grande vantagem desse tipo é que você só irá pagar quando o usuário clicar no link do resultado para acessar seu site ou blog.
Rede De Display
A rede de Display alcança mais de 90% dos usuários de internet do mundo todo.
Ela é composta por sites de diversos segmentos diferentes, até mesmo de sites específicos do próprio Google.
Esse tipo de campanha trabalha com publicidade gráfica – banners, textos, Gmail e aplicativo.
A grande vantagem desse tipo de anúncio é que você pode selecionar os assuntos da página ou sites em que as publicação serão exibidas.
Além disso, você pode escolher o público-alvo.
YouTube Ads
O YouTube é a maior plataforma de vídeos do mundo.
Se você acessa o site frequentemente, já sabe que alguns anúncios são exibidos no início ou até mesmo no meio do vídeo.
Investir no Youtube vale muito a pena.
Pois todos os dias, as pessoas acessam a plataforma para ouvirem música, terem momentos de entretenimento e acesso a informação.
Há diversos formatos de anúncios que podem ser exibidos no site.
Você também pode decidir onde e para quem o anúncio será exibido.
Anúncios De Aplicativo
Esse tipo de publicidade é ideal para quem deseja promover sua marca ou até mesmo seu próprio aplicativo (seja para usuários de iOS ou android).
Como O Google Ads Funciona
Antes de qualquer coisa, é importante dizer que uma estratégia de marketing direcionada para divulgação no Google Adwords não é tão simples.
Não é que seja algo extremamente complicado, mas você precisa fazer um pequeno planejamento do seu anúncio – ele realmente precisa ser bom e agregar valor.
O ideal é você atuar de maneira estratégica, reduzindo os custos e direcionando a campanha para um mercado-alvo que seja do seu interesse.
Toda vez que algum usuário faz uma pesquisa no Google (independente do assunto), o Adwords realiza um processo automático.
Ele utiliza algoritmos complexos para ‘’decidir’’ quais sites serão exibidos para essa pesquisa – e o posicionamento de cada site que será exibido.
Quando um anúncio é considerado qualificado para ser exibido, ele passa por um pequeno leilão.
Mas é importante você saber que nesse caso, o ganhador não é a pessoa que dá o lance mais alto.
Existem outros fatores a se considerar.
As publicações são classificadas em conjunto com as de outros anunciantes (que podem ser considerados seus concorrentes).
A classificação do anúncio é conhecida como AdRank e ela é determinada de acordo com dois fatores: x Lance (CPC máximo) e Índice de qualidade (IQ).
CPC significa custo por clique.
Caso o seu índice de qualidade seja superior a do seu concorrente, a sua classificação será maior, mesmo se o lance dele tiver sido maior que o seu.
Isso acontece porque o Google prioriza o conteúdo de qualidade.
Cálculo Do Índice De Qualidade
O índice de qualidade é uma avaliação feita pelo próprio Google.
Seu anúncio será avaliado entre uma nota de 1 a 10.
Isso é feito para determinar se o anúncio, as palavras-chave e página de destino realmente podem ser úteis para o usuário que realizou a pesquisa.
Este índice de qualidade considera três fatores:
- CTR (Click Through Rate) – É o fator de maior peso no cálculo.
A quantidade de cliques é dividida pela quantidade de vezes que o anúncio foi exibido. - Relevância – É nesse momento que as palavras-chave, a descrição do anúncio e o conteúdo da página serão avaliados pelo Google.
- Página de destino (Landing Page) – Três aspectos são considerados dentro desse fator: conteúdo (quanto maior a qualidade, melhor), confiabilidade e navegabilidade.
Você já percebeu o quanto o índice de qualidade é importante.
Caso você tenha feito uma análise e percebeu que é hora de melhorar esse anúncio, siga os seguintes passos:
- Revise as palavras-chave compradas
- Faça uma mudança no conteúdo da página de destino, caso seja necessário
- Torne o seu anúncio mais atrativo para o público
Para descobrir qual a sua nota no ranking, entre na abas palavras-chave > colunas > personalizar colunas > atributos > índice de qualidade.
Obviamente, o valor investido também interfere.
Mas, como você pode perceber, a qualidade e relevância do seu site e dos anúncios também são cruciais para melhorar o seu posicionamento.
Como Criar Uma Conta No Google Ads
Passo 1: Acesse a página inicial do Google Adwords.
Você precisa ter uma conta no Gmail ou uma conta do Google para poder utilizar a plataforma.
Caso deseje, você pode utilizar o seu e-mail do Gmail ou então, criar um novo usuário do Google para o Adwords.
Coloque o seu e-mail e seu site. Clique em ‘’continuar’’.
Passo 2: Você será redirecionado para uma configuração guiada.
Preencha os dados sobre a sua empresa, tipo de campanha e a forma de pagamento.
Como Criar Campanhas De Sucesso No Google Ads
O Google Adwords é sem dúvidas um dos melhores modelos de publicidade online. Entretanto, essa ferramenta envolve ações e estratégias extremamente importantes.
Apesar de ser possível ter resultados no custo prazo através do Google Ads, é preciso se planejar e criar campanhas altamente estratégicas.
Dessa forma, você alcança os objetivos desejados.
Confira 6 formas de criar campanhas de sucesso nessa ferramenta:
Utilize As Melhores Palavras-Chave
O planejador de palavras-chave do Google é o KeyWord Planner.
Mas existem outras ferramentas muito boas que também podem ser utilizadas para você fazer essa busca, como o Uber Suggest e o SEMRush.
Para você ter acesso ao KeyWord Planner, é necessário ter uma conta no Google Adwords.
Não existe a possibilidade de acessar o planejador de palavras-chave do Google se você não tiver criado uma campanha.
A boa notícia é que você pode simplesmente simular a criação de uma campanha.
Basta preencher alguns dados e selecionar a opção ‘’pagamento por boleto bancário’’.
Quando você já estiver logado na sua conta do Ads, clique no ícone que tem uma ferramenta.
Em seguida, clique em planejamento e por último, selecione a opção planejador de palavras-chave.
Depois de você ter clicado na primeira opção e tiver acesso as novas palavras-chave e dados do volume de busca, faça uma pequena análise:
Como é quando a sua persona está procurando por um produto ou serviço que você oferece, quais são as palavras que ela pode utilizar para fazer a busca?
É muito importante que você pense nos termos que mais serão utilizados.
Pode ser que você erre na primeira vez, mas com o tempo, vai ser muito fácil realizar esse processo.
Faça Um Estudo Da Sua Persona
Quem é o seu público-alvo?
O que ele está procurando quando digita determinada palavra na barra de pesquisas do Google?
Para você criar campanhas mais estratégias e eficazes, é muito importante que você saiba para quem você está oferecendo seus produtos ou serviços.
Por mais que você esteja fazendo um trabalho de qualidade, é preciso saber direcionar suas campanhas.
Caso elas não estejam sendo vistas pelas pessoas certas, você não vai alcançar os resultados esperados.
Você precisa impactar um público específico.
Descubra quem são essas pessoas, onde elas estão e o que elas estão procurando.
Claro que você pode ter mais de uma persona definida.
Faça Uma Análise Dos Seus Concorrentes
Seus concorrentes não devem ser vistos como inimigos.
Pelo contrário, eles podem até se tornar seus parceiros.
Entretanto, é fundamental que você saiba quais são eles, para acabar não perdendo seu nicho de interesse.
Quando você para para analisar as pessoas que realizam o mesmo serviço que o seu, você descobre quais são as suas forças e fraquezas.
Você pode utilizar os acertos dos seus concorrentes como inspiração e os erros deles como uma lição.
Descubra quem são eles.
O que você tem em comum com eles?
Quais são os diferenciais dos seus concorrentes?
O que você deve fazer para não deixar seus clientes irem embora para a concorrência?
Infelizmente, os consumidores estão cada vez mais infiéis.
Devido ao grande poder de busca da internet, os usuários conseguem analisar preços, prazo de entrega e qualidade do conteúdo e serviço oferecido em poucos minutos.
Analisar a concorrência é uma forma de analisar a sua própria empresa.
Quando você descobre o que as outras empresas estão fazendo, você consegue traçar melhor os seus objetivos.
Planeje O Orçamento
Como você já sabe, a qualidade é um fator fundamental para os mecanismos de busca no Google.
Entretanto, o valor que você está disposto a investir também interfere.
Por isso, para você alcançar melhores resultados e não prejudicar o orçamento da sua empresa, faça um estudo.
Descubra o quanto você pode gastar com cada campanha.
Para não desperdiçar dinheiro, monte uma estratégia antes.
Se reúna com a sua equipe de marketing e publicidade para descobrir quais são as ideias deles e como elas podem ser colocadas em prática.
No início, pode ser difícil definir um orçamento mínimo e uma campanha estratégica.
Mas quanto mais você se especializar, mais fácil vai ficar.
Por isso, se a primeira campanha não alcançar os resultados esperados, não desanime.
Veja o que pode ser melhorado para que na próxima vez, você tenha um bom Retorno sobre o Investimento (ROI)
Você pode escolher quanto gastar.
Também é possível definir o quanto você pode investir com base no Planejador de palavras-chave.
Você vai saber quantos cliques seus anúncios podem receber e quanto eles vão custar, em média.
Crie Anúncios Atrativos
Você oferece frete grátis?
Promoção exclusiva?
Brinde?
Coloque no anúncio.
O principal diferencial do seu produto ou serviço deve ser colocado no anúncio.
Para não deixar o anúncio muito exagerado, selecione apenas um diferencial.
Se for possível, pode até colocar um pouco mais.
Porém, na maioria das vezes, um só é suficiente.
Utilize Call to Action (CTA) nos seus anúncios.
Caso você não saiba, os CTAs são chamadas para ação, que induzem o consumidor a tomar alguma atitude.
Exemplos de chamadas:
‘’Compre agora mesmo’’
‘’Ganhe 10% na primeira compra’’
‘’Inscreva-se agora’’.
Mensure Seus Resultados
Ao final de cada campanha e anúncio, você vai poder fazer um acompanhamento.
Essa parte é muito importante para descobrir o que você fez certo, o que fez de errado e como melhorar a próxima campanha.
Felizmente, o Google Adwords oferece a possibilidade de gerar relatórios que mostrem o desempenho da sua ação.
Existem diversos tipos de relatórios e você pode utilizá-los para gerar mais conversões no seu próximo anúncio.
Agora que você já sabe como o Google Ads funciona, já pode fazer um planejamento da sua primeira campanha.
Utilize o Adwords como uma plataforma de geração de tráfego para o seu site.
Essa ferramenta de publicidade traz resultados muitos mais rápidos do que as mídias orgânicas.
Porém, é preciso fazer a sua parte! Comece a se planejar para criar anúncios de sucesso.
#AoSeuSucesso
